Bing Webmaster Tools montre désormais sur quels grands thèmes un site est cité dans les réponses générées par l’IA, et sur quelles requêtes ses concurrents le sont à sa place. Cette nouvelle vue, baptisée Topics Portfolio, a été annoncée le 13 octobre 2026 en version bêta, dans le rapport AI Performance.
Plan de l'article
Que montre le nouvel onglet Topics Portfolio ? #
Dans le billet publié par l’équipe Bing Webmaster, Krishna Madhavan, Saral Nigam et Vivek Jain expliquent que la fonction « regroupe les requêtes d’ancrage où votre site apparaît en grands ensembles thématiques ». Les requêtes d’ancrage sont celles que l’IA de Bing utilise pour aller chercher ses sources avant de rédiger une réponse.
Jusqu’ici, le rapport AI Performance montrait surtout les citations requête par requête et page par page. Le nouvel onglet change d’échelle : il donne une vue d’ensemble de la présence d’un site par sujet, plus parlante pour piloter une stratégie de contenu.
À lire Applications mobiles d’analyse SEO : les outils smartphone pour SEO en déplacement
Comment lire les trois indicateurs ? #
Chaque thème est accompagné de trois mesures, toutes approximatives. La taille du thème (Topic Size) estime le total des citations, tous sites confondus, sur la période choisie : c’est un indicateur de la demande sur ce sujet dans la recherche IA de Bing.
Le nombre de sites cités (Sites Cited) indique combien de sites apparaissent sur les requêtes du thème. Plus il est élevé, plus le sujet est encombré. Enfin, le nombre de requêtes (Queries) compte les requêtes d’ancrage distinctes rattachées au thème.
En cliquant sur un thème, on accède à sa fiche : vos propres citations, la liste des requêtes où vous apparaissez déjà, et celles où vous êtes absent. La période d’analyse se règle sur un, deux ou trois mois.
À quoi servent les requêtes d’opportunité ? #
C’est sans doute la partie la plus utile pour un responsable SEO. Bing liste les requêtes les plus fortes de votre portefeuille pour lesquelles d’autres sites sont cités et pas le vôtre. Les volumes de citations y sont donnés sous forme de fourchettes, pas de chiffres exacts.
À lire Lee SEO : Stratégies Expert 2026
Comme le note Search Engine Journal, ces requêtes apparaissent dans un tableau « Top Opportunity Queries » sous la liste des thèmes. Elles donnent une piste concrète : une page à créer, à enrichir ou à rendre plus facile à citer sur un sujet que vous couvrez déjà en partie.
Quelles limites pour cette version bêta ? #
Microsoft reste prudent sur la précision de l’outil. Le classement des requêtes en thèmes est généré par l’IA et peut être imparfait : une requête peut atterrir sous une étiquette qu’on n’aurait pas choisie. Chaque ligne dispose d’un pouce levé ou baissé pour signaler les erreurs.
Autre piège, les requêtes de marque peuvent remonter comme opportunités. Le billet de Bing donne l’exemple d’une recherche sur une marque concurrente classée dans un thème « chaussures de course ». Pas question, évidemment, de produire du contenu pour capter ce type de requête.
Bing résume l’esprit de l’outil : les chiffres sont à traiter « comme des signaux d’orientation pour la planification, pas comme un registre précis ». Aucune date de sortie de bêta n’est annoncée.
À lire SEO and Search : Stratégies complètes 2026
Mon site y a-t-il accès ? #
Pas forcément. L’onglet n’apparaît que si Bing dispose de suffisamment de données sur le site. Les thèmes où votre présence est faible, ou qui suscitent peu d’activité, sont masqués : un petit site peut donc voir peu de thèmes, voire aucun.
Pour vérifier, il suffit de se connecter à Bing Webmaster Tools, d’ouvrir le rapport AI Performance et de chercher l’onglet des thèmes, à côté de « Citations & Pages ». Si le site n’est pas encore déclaré dans Bing Webmaster Tools, c’est l’occasion de le faire : Bing propose d’importer les sites déjà validés dans la Search Console de Google.
Questions fréquentes #
Topics Portfolio mesure-t-il le trafic venu de l’IA ?
Non, il compte des citations dans les réponses générées, pas des clics. Le trafic reste à suivre dans vos outils d’analyse.
Faut-il cibler toutes les requêtes d’opportunité ?
Non. Écartez les requêtes de marque concurrente et celles hors de votre sujet, puis gardez les plus proches de vos contenus existants.
À lire Formation SEO Romain Pirotte : Développez une Stratégie de Référencement Efficace et Rentable
L’outil est-il payant ?
Non, il est intégré gratuitement à Bing Webmaster Tools, comme le reste du rapport AI Performance.
