Google a commencé, début novembre, à déplacer ses aperçus IA vers la colonne de droite pour de nombreuses recherches de marque sur ordinateur, au moment même où des acheteurs médias remettent en question une part de leurs budgets Search.
- Le changement a été repéré le 2 novembre sur des résultats américains, sans annonce de Google.
- Ahrefs mesurait des aperçus IA sur 82,91 % des recherches de marque américaines fin septembre.
- Digiday cite des agences évoquant 10 à 30 % de budgets Search remis en question.
- Le déploiement en France n’est pas documenté à ce stade.
Plan de l'article
Que change Google sur les recherches de marque ? #
Search Engine Roundtable a signalé le 2 novembre que, pour une partie des requêtes portant sur un nom de marque, l’aperçu IA quitte le haut de la page pour s’installer à droite, à l’endroit habituellement réservé au panneau de connaissances. Sur une recherche « Apple », la colonne principale conserve le site officiel et ses liens annexes.
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Le déplacement n’a fait l’objet d’aucune annonce officielle, précise PPC Land, et tous les exemples publiés concernent les résultats américains. Aucun observateur n’a publié de décompte du nombre de requêtes touchées.
Pourquoi ce changement arrive-t-il maintenant ? #
La présence de l’IA sur ces requêtes a progressé très vite. D’après les mesures d’Ahrefs reprises par PPC Land, les aperçus IA apparaissaient sur 63 noms de marque sur 100 au 30 septembre, dont 48 en première position, contre 5 sur 98 résultats exploitables au 1er juillet.
Une autre analyse d’Ahrefs, sur les résultats américains pour ordinateur, aboutit à 82,91 % des recherches de mots-clés de marque au 29 septembre. Les deux chiffres ne portent pas sur le même échantillon et ne se comparent pas directement, mais ils décrivent une même montée en puissance en quelques mois.
Cette présence a aussi ses ratés. Dans le panneau consacré à Zillow, le texte généré indiquait 2006 comme année de fondation, contre 2004 ailleurs dans le même panneau, relève PPC Land. Pour une marque, l’écart rappelle l’intérêt de surveiller ce que le moteur affirme à son sujet.
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Les budgets Search sont-ils réellement menacés ? #
Digiday a interrogé 18 acheteurs médias : leurs clients examinent désormais les dépenses Google avec la rigueur habituellement réservée aux canaux récents. Lindsay Marty, d’Above the Bar Marketing, évalue la part discutée à 10 à 20 % du budget Google, avec Meta et les Local Services Ads parmi les options. Bryce Hamlin, de Power Digital, parle de 10 à 30 % réalloués.
Les chiffres relevés par PPC Land nuancent ce mouvement. Les revenus publicitaires de recherche de Google ont encore progressé de 12 % au troisième trimestre, certes au rythme le plus lent de l’année. Le coût par clic des mots-clés de marque a augmenté de 5 % sur la même période, selon Tinuiti.
La remise en cause reste donc une négociation, pas un exode. Lindsay Marty, d’Above the Bar Marketing, le résume ainsi auprès de PPC Land : « The incremental 10% to 20% is becoming less automatic ». Autrement dit, la dernière tranche de budget n’est plus reconduite par réflexe.
Que répond Google aux annonceurs ? #
Un porte-parole de Google défend le dispositif en affirmant que les aperçus IA « create new opportunities for brands ». Reste à vérifier cette promesse dans ses propres résultats, d’autant que les observateurs n’ont publié aucune mesure de l’effet de ce déplacement sur les clics.
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Côté campagnes, la documentation d’aide citée par PPC Land indique que Performance Max peut écarter des recherches de marque au profit de campagnes Search dédiées. Pour un annonceur, cela invite à vérifier que ces campagnes disposent d’un budget suffisant.
Que doit surveiller une marque française ? #
Le premier réflexe est d’observer ses propres résultats. Tant que le déploiement n’est pas documenté en France, rien n’indique que la mise en page américaine soit déjà la vôtre : une recherche régulière sur votre nom, sur ordinateur et sur mobile, dira ce qui change réellement.
Le second réflexe consiste à relire le contenu généré à propos de votre entreprise, comme l’a montré le cas Zillow. Une date, une adresse ou une activité erronée se corrigent d’abord à la source, sur votre site et sur vos fiches publiques, où le moteur puise ses informations.
Enfin, à l’approche du Black Friday, mieux vaut mesurer avant d’arbitrer. Comparer le volume de clics de vos campagnes de marque d’une période à l’autre, en tenant compte de la hausse des coûts relevée au troisième trimestre, permet de décider sur vos propres données plutôt que sur une tendance observée ailleurs.
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Questions fréquentes #
Ce nouvel affichage est-il visible en France ?
Rien ne le confirme pour l’instant : les exemples publiés concernent des résultats américains et Google n’a rien annoncé.
Les annonceurs abandonnent-ils le Search ?
Non. Digiday cite des agences évoquant 10 à 30 % de budgets discutés ou réalloués, tandis que les revenus publicitaires de recherche de Google ont progressé de 12 % au troisième trimestre selon PPC Land.
Les aperçus IA sont-ils présents sur toutes les recherches de marque ?
Non. Ahrefs les relève sur 82,91 % des résultats de mots-clés de marque aux États-Unis sur ordinateur, au 29 septembre 2026.
