Google Search Console permet désormais d’isoler le trafic qui arrive sur un site depuis une recherche par image : Google Lens, Entourer pour chercher sur Android, import d’une photo dans Google ou clic droit « Rechercher l’image » dans Chrome. Le déploiement est mondial et se fait progressivement sur les propriétés, ce qui explique que beaucoup de sites découvrent le filtre ces jours-ci.
Plan de l'article
Ce que Google a annoncé exactement #
Dans son billet du 24 septembre, signé par des responsables produit de Google Lens et de Search Console, Google explique vouloir donner aux éditeurs les données nécessaires « à mesure que la recherche intègre des expériences plus visuelles et multimodales ».
Les données couvrent quatre portes d’entrée : Lens, Entourer pour chercher sur Android, l’import d’image dans la recherche Google et la fonction « Rechercher l’image » du clic droit de Chrome. Elles apparaissent dans le rapport de performance des résultats de recherche, mais aussi dans le rapport consacré aux fonctionnalités d’IA générative.
À lire Acheter une base email B2B : les vérifications à faire
Où trouver le filtre dans Search Console #
Comme l’a relevé Search Engine Roundtable, le réglage se cache dans le sélecteur de type de recherche du rapport Performances. Sous l’option « Web », deux choix apparaissent désormais : « Text-based » pour les recherches tapées au clavier, et « Multimodal » pour les recherches lancées depuis une image.
Google précise que les chiffres ne s’affichent que si le site reçoit réellement ce type de trafic. Une propriété qui ne voit rien n’est donc pas forcément en retard dans le déploiement : elle peut simplement ne pas être trouvée par l’image.
Une limite à connaître : pas de requêtes
La documentation d’aide citée par Search Engine Roundtable est claire : les données de requêtes textuelles ne sont pas disponibles pour ce trafic, et la dimension Requêtes disparaît quand le filtre Multimodal est actif. Logique, puisque l’internaute n’a rien tapé : il a photographié un objet ou entouré une zone de son écran.
Il faut donc raisonner par page. Ce sont les URL qui reçoivent des clics depuis une image qui indiquent quels contenus visuels fonctionnent.
À lire Choisir un routeur email : les critères qui comptent vraiment
Comment exploiter ces données pour son référencement #
Repérer les pages portées par leurs visuels
Premier réflexe : activer le filtre sur les trois derniers mois, trier par clics et exporter la liste avec le bouton « Exporter », que Google met en avant pour croiser les données dans d’autres outils. On obtient ainsi les pages dont les images servent déjà de point d’entrée, souvent des fiches produit, des recettes, des tutoriels ou des pages de lieux.
Comparer avec le trafic texte
Une page qui fait de bons chiffres en multimodal mais peu en recherche classique mérite d’être retravaillée sur son texte : titre, introduction, réponse à la question que se pose l’internaute après avoir photographié l’objet. L’inverse est aussi instructif : une page forte en texte mais absente du multimodal a peut-être des images génériques, trop petites ou mal décrites.
Soigner les images qui comptent
Les bonnes pratiques restent celles que Google recommande depuis longtemps pour les images : des photos originales plutôt que des banques d’images vues partout, un texte alternatif qui décrit vraiment ce que montre l’image, un nom de fichier explicite et une image placée près du texte qui en parle. Pour un commerce ou un artisan, photographier soi-même ses produits et ses réalisations prend ici tout son sens.
Ce que ce changement dit de l’évolution de la recherche #
Avec ce filtre, Google reconnaît que la recherche ne commence plus toujours par des mots. Le fait de l’intégrer aussi dans le rapport sur l’IA générative montre que les deux sujets avancent ensemble : une photo envoyée à Google peut déclencher une réponse générée qui cite des pages web.
À lire Les secrets d’une newsletter qui arrive vraiment en boîte de réception
Pour les sites qui travaillent leur visibilité, c’est surtout une nouvelle source de mesure. Il devient possible de vérifier, page par page, si le travail sur les visuels rapporte des visites.
Questions fréquentes #
Le filtre Multimodal est-il disponible partout ?
Google annonce un déploiement mondial à partir du 24 septembre 2026, mais certaines propriétés le reçoivent avant d’autres.
Pourquoi ne vois-je aucune requête avec ce filtre ?
Parce qu’une recherche par image ne contient pas de texte tapé : la documentation de Google indique que la dimension Requêtes n’est pas disponible pour ce trafic.
Peut-on exporter ces données ?
Oui : Google invite à utiliser le bouton « Exporter » du rapport pour analyser ces chiffres dans d’autres outils.
À lire eSIM : ce que disent vraiment les conditions générales des opérateurs
